奇摩廣告經驗分享

這個表格是我前陣子在雅虎奇摩新聞區刊登廣告的分析, 當時廣告的產品是電腦商品, 很多人在考慮科技產品的廣告版面時, 都認為科技新聞區的效果會比其它位置來得好, 因此會集中刊登在科技新聞區。

事實上, 純粹的直覺是不可靠的, 因此我們決定在不同的版面刊登, 以測試推論是否正確, 我們在不同的版面, 各刊登了七天的廣告。廣告的成效評估以點選成本為指標, 點選成本越低, 表示廣告效果越好。

在刊登後我們發現, 科技產品區的點選率(click rate)的確比較高, 高達1%, 表示目標族群鎖定的比較準, 生活新聞區的點選率只有0.83%, 略低於科技產品區。

但由於兩個廣告版面的流量差異太大, 生活新聞的廣告曝光次數高出科技新聞有兩倍多, 因此整體廣告效果反而是生活新聞區比科技新聞區來得好, 兩者的點選成本分別為4.43元與6.15元。

就像我們之前聊過的, 網路廣告一定要採用正確的指標來評估效果, 先測試再大規模進行, 這樣才能避免錯誤的預估, 讓我們的廣告投資效益達到最高。