新書推薦:IMC整合行銷傳播

IMC 整合行銷傳播
出版社: 美商麥格羅‧希爾
作者:唐‧舒爾茲 & 海蒂‧舒爾茲
ISBN:957-493-927-8

這本書的作者任教於整合行銷傳播最著名學府西北大學, 他們也是首先提出整合行銷傳播概念的人, 其中唐‧舒爾茲更被稱為整合行銷傳播學之父 。

本書是2004年他們最新發表的作品, 是一本討論行銷策略與驅勢的書籍, 也破除了國內對IMC僅只於傳播與廣告技術的狹隘概念, 值得各位行銷人細讀。