網路廣告頻率與效果

跟各位分享一些刊登網路廣告的訣竅，底下這份報表是我在今年的某檔印表機廣告刊登分析。

各位可以看到4/23那一週的效果特別好，平均點選成本只需4.43元，但是隨著時間的延長，點選率逐步下滑，5/2那一週的平均點選成本就高達12.01元。

當發現該週的廣告效果不佳後，我們立即更改廣告的設計，在5/10刊登新版廣告，新版廣告果然有效，該週的點選成本驟降至6.15元。

這個例子反應了一件事，網路廣告的曝光時間與點選率成反比，過長的曝光時間，會導致點選率的降低，為避免廣告效果不彰，必須適時調整廣告的設計，讓廣告保持新鮮感，才能鼓勵客戶的點選。

另外有些朋友問到︰「點選成本要低於多少，才算是效果好的網路廣告？」

我的經驗是以10元當做基準，當整檔的網路廣告平均點選成本低於10元，就算是及格了，若高於這個數字，就必須重新檢討刊登的媒體、版面與廣告設計囉。