新書推薦: 選擇與預測

The laws of choice : predicting customer behavior

作者：艾瑞克‧瑪德/著
出版社：滾石文化

廣告與行銷研究越來越複雜，行銷人員應該如何準確預測消費行為？

本書作者艾瑞克‧瑪德將40年來投注於人類真實行為的實驗與觀察、歸納所得的「選擇行為理論」，以深入淺出的文字與圖解，完整記錄於本書之中。

而這項與價格、產品、形象、行銷策略、廣告效果息息相關的驚人發現，精確地闡析消費者的選擇行為，已使本書成為行銷人員不可不知的必讀範本。對為推展新、舊商品而傷透腦筋的市場行銷人員而言，本書是協助掌握消費行為的絕佳工具書！