龍璽廣告獎首次直效廣告獎

龍璽環球華文廣告獎是跨越中國大陸、台灣、香港、新加坡、馬來西亞與北美各地華文廣告的競賽獎座

今年(2006)首度引進了直效廣告獎, 主題為「無所不在，無所不能」

引入直效廣告獎, 代表了直效廣告在現今廣告界的成長趨勢, 也強調了此類廣告與其它類廣告的差異性

今年的直效廣告獎, 類別包含七類：

1. 平面郵件(Direct mail flat)
單一平面直效行銷郵件, 包含普通郵件、邀請函、地址變更通知...等普通形式

2. 立體郵件(Direct mail Dimentional)
立體的直效行銷郵件，設計當中有3D元素或或自郵件中彈出物體等設計形式

3. 直接回覆-平面(Direct response - print)
雜誌報紙廣告或戶外看板，包含直接回覆的元素

4. 直接回覆-電視(Direct response - TV)
包含直接回覆元素的電視廣告

5. 直接回覆-廣播(Direct response – Raido)
包含直接回覆元素的廣播廣告

6. 直接回覆-其它(Direct response – others)
除上列以上的媒體廣告, 但須包含直接回覆元素

7. 整合系列廣告(Integrated campaign)
結合上列兩種以上的直效媒體廣告

直接回覆元素例如：電話、優惠卷、電子郵件、網站連結、手機簡訊...等

有興趣的讀者，可以參考龍璽官方網站：http://www.longxiawards.org/