大陸的郵購型錄公司簡介

上週完成兩本郵購型錄的製作, 部門成員都累壞了,
總加班時間已經超過200小時, 但是看到印刷出來的成品,
一切的疲憊都拋到腦後, 大家的內心都充滿了成就感。

在這兒, 順便介紹一下大陸的郵購型錄,
常見的郵購型錄分為兩個類型：

第一種是類似台灣東森購物的厚本16開本型錄, 頁數通常是超過
百頁, 產品也是超過千項。有資格採用這種型錄的公司, 必然是
擁有豐富的產品、足夠的利潤率以及高重複購買率, 否則利潤
將無法負擔高昂的發刊成本, 而且商品也填不滿版面。

另一類是銀行常用的薄本型錄, 32頁16開本或是52頁A5開本。
主要是因應著100克的郵資重量限制, 所以因應而生此類型的型錄。

在大陸前三名的郵購公司為：神州數碼、紅孩子郵購及麥考林郵購。

其中神州數碼是現今在大陸與最多銀行推行信用卡分期郵購的公司,
以信用卡成長的趨勢來看, 一年帳單夾寄的發行量, 約為1億份,
這個令人咋舌的數量的確是其他郵購公司難與比較,
再輔以中國最大IT商品配銷商的實力,
神州數碼的確佔據了大陸郵購市場理想的戰略制高點。

紅孩子郵購是以嬰童用品起家, 商品線延伸至生活用品與健康食品,
目前型錄為厚本16開本,他們採用了郵購公司罕見的多分公司制,
在全國設立11家分公司, 負責各地區的物流與客戶服務,
強調快速物流與在地服務, 也讓該公司的成長效率突飛猛進。

麥考林是是中國第一家獲得政府批准的從事郵購業務的三資企業，
也是目前實際投入資金最大的郵購公司。
商品主力為女性流行服飾與生活用品、健康美麗產品,
低價策略是該公司一貫的定位, 目前該公司也跨足實體店面,
該公司目前發佈的發刊數字為每月200萬份。
刊物的大小為52頁16開本 。

這三家公司, 很明顯地都在2004起, 進入高速成長期,
每年都繳出三倍成長的成績單,
2006財務年度的營業額都達到三億人民幣,
這與中國經濟的成長曲線有著絕對的關係,
也與信用卡普及有著密不可分的關連。

在中國經濟持續高成長的支持下, 郵購產業持續蓬勃, 將是可預期的。